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      百度移動搜索落地頁體驗白皮書【廣告篇】

      文章目錄
      1. 名詞解釋
      2. 廣告內容
      3. 廣告樣式
      4. 廣告位置
      5. 綜合注意事項

      手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端,在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告作為信息的補充,廣受用戶喜歡。在不久前,百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為,百度工程師、產品經理、用戶體驗專家每天設計迭代策略,堅決與低劣廣告作戰。同時,為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失,特發布這份廣告規范,希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。

      名詞解釋

      為了讓站長更好地理解廣告規范內容,先將常見的名詞給予解釋。

      廣告

      指為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的用戶傳播行為。

      APP引導

      刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為

      主體內容

      對于內容詳情頁來說,主體內容指從標題開始至正文內容結束,翻頁鍵也被視為主體內容,文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。對于首頁&列表頁來說,主體內容略寬泛,可以認為是頁面最想表達的內容總和。

      首屏

      用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面,不滑動屏幕即看到的所有內容,稱為首屏

      一屏

      用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前,任意停留時看到的所有內容,稱為一屏

      廣告內容

      低俗違禁內容

      在用戶正常瀏覽頁面時,低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大干擾,百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

      低俗廣告case1:

      低俗廣告案例1

      低俗廣告case 2:

      虛假廣告

      對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告,百度會堅決予以打擊,case:

      虛假廣告

      廣告樣式

      面積原則

      無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望在一屏內看到太多廣告,所以百度對移動頁面廣告面積的要求是:越小越好

      首屏至主體內容結束,無論用戶閱讀到哪個位置,一屏內廣告面積不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁中的圖片廣告也會被計算廣告面積。以下是廣告面積過大的case1:

      廣告面積過大

      廣告面積過大的case1:

      廣告面積過大

      首屏主體內容盡量多地露出,主體內容越短,對廣告面積的要求越嚴格。以下示例中,首屏主體內容過少case1:

      首屏主體內容過少

      首屏主體內容過少case2:

      首屏主體內容過少

      不允許的廣告展示形式

      遮屏廣告

      遮屏式廣告,列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁任何遮屏式廣告都不提倡,無論任何大小和目的。

      遮屏廣告case1:

      遮屏式廣告

      遮屏廣告case 2:

      遮屏廣告

      除置頂以外的所有懸浮廣告

      除面積極小的置頂懸浮廣告以外,不支持其他任何位置懸浮廣告

      Case1:底部懸浮廣告示例:

      底部懸浮廣告

      Case2:右側懸浮示例

      右側懸浮

      廣告不應抖動,面積和位置要固定

      廣告重疊

      誤點擊對用戶來說感受極差,請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

      Case1:播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋,用戶點擊播放其實點擊了廣告:

      播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋

      廣告不可以自動播放

      廣告不可以自動下載

      強制跳轉行為對用戶來講體驗極差,廣告強制跳轉不可以使用

      Case:強制跳轉至AppStore下載

      強制跳轉至App Store下載

      廣告位置

      首頁&列表頁

      主體內容中間可插入廣告,但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節

      內容詳情頁

      主體內容之間,即從導航到標題到正文到翻頁鍵中間都不應該有任何插入廣告。

      case1:負面示例

      負面示例

      case ?2:負面示例

      負面示例

      頁面頂部可接受面積極小的懸浮廣告,其他位置拒絕懸浮廣告。

      綜合注意事項

      強行進行APP引導

      對移動搜索用戶強行進行APP引導的行為,打斷了用戶完整搜索過程,用戶體驗極差,百度會此行為會予以嚴厲打擊,所有要求與商業廣告一致,在此再做強調

      不要彈出遮擋式對話框要求進入,甚至直接跳轉到第三方應用市場,負面case:

      直接跳轉到第三方應用市場

      彈窗詢問是否下載或打開APP對用戶來說是嚴重干擾,負面case:

      彈窗詢問是否下載

      不要把打開、下載APP的按鈕放在用戶容易誤操作的地方,負面case:

      用戶容易誤操作的地方

      嵌入式廣告

      嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式,但仍需注意廣告尺寸避免過大,廣告位置勿影響用戶體驗等情況。

      懸浮廣告

      對于懸浮廣告,用戶僅接受面積極小的頂部banner,其他如底部、左右等形式一律無法接受

      首屏

      首屏的主體內容露出越多,用戶體驗越好。

      遮屏廣告

      用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

      首頁或列表頁的主體

      首頁或列表頁的主體內容之間可插入廣告,需注意廣告內容符合要求、廣告尺寸避免過大等情況;內容詳情頁中,標題到翻頁鍵結束,請勿插入任何形式廣告。

      轉載自:http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978

      來源:本文由思享SEO博客原創撰寫,歡迎分享本文,轉載請保留出處和鏈接!
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